Согласно проведенным организацией Economist Intelligence Unit исследованиям, столицей европейского шопинга был признан Лондон. Такой статус британской столице был присвоен по результатам исследования, проведенного EIU в 33 странах Европы.

Города оценивались экспертами по нескольким критериям: по наличию разнообразных магазинов и отелей и качеству предлагаемого в них обслуживания, ценовой доступности предлагаемых товаров, транспортной системе, объектам культурного наследия и погодным условиям.

Как ни странно, но по всем этим условиям Лондон.опережает даже такие популярные европейские мегаполисы как Мадрид, Барселона, Париж и Рим. Из 100 возможных очков, начисляемых за соответствие каждому из критериев, британская столица набрала 80,6.

По мнению исследователей, в общем и целом европейские города предпочтительнее для шопинга, чем, к примеру, американские или азиатские - другое исследование показало, что большинство туристов, чья основная цель поездки за границу - шопинг, предпочитают отправляться именно в европейские страны.